Spojit sport, energii mladých hráčů a lokální hrdost do jednoho vizuálního stylu byla výzva, kterou jsme vzali s nadšením. Cílem bylo vytvořit něco moderního, zapamatovatelného a zároveň respektujícího hokejovou tradici města i ducha týmu.
Klíčovým motivem se stal severský pes husky – silný, odhodlaný pes, který přirozeně symbolizuje týmového ducha, vytrvalost a dynamiku. Hledali jsme stylizaci, která bude vizuálně atraktivní pro mladé hráče, ale zároveň dostatečně výrazná a respekt budící i v kontextu hokejové soutěže. Výsledkem je značka, která spojuje dravost s hravostí, a která bude bavit děti, osloví rodiče a zároveň se neztratí ani mezi „dospělými“ týmy.
Barevná paleta vizuální identity vychází z kombinace ultramarýnové modré a azurové. Ultramarýn přináší do značky hloubku, sílu a stabilitu. Azurová pak symbolizuje svěžest, energii a mladistvost. Zásadním faktorem při výběru této barvy byla také skutečnost, že azurová je jednou z oficiálních barev města Teplice. Spojením těchto dvou odstínů vzniká vizuální styl, který je nejen dynamický a moderní, ale zároveň pevně zakořeněný v místní identitě.
Vidět náš návrh na dresech dětí, které milují hokej, je pro nás tou největší odměnou. Právě tahle opravdová energie a nadšení malých sportovců byl důvod, proč jsme se rozhodli jít ještě dál – pomoci týmu rozšířit vizuální identitu a vytvořit silnější základ pro jejich prezentaci i růst.
Základním prvkem vizuálního stylu je geometrický rastr z trojúhelníků, který připomíná krystalky námrazy. Struktura odkazuje na ledovou plochu, chlad, ostrost a napětí hry. Motiv působí technicky a zároveň organicky – může být použit jako textura, pozadí nebo dominantní grafický prvek.
S tím, jak děti rostou a tým se rozšiřuje o starší kategorie, bylo důležité navrhnout vizuální identitu tak, aby se s ní mohli ztotožnit jak nejmladší hráči, tak starší hokejisté. Styl musel zůstat hravý, ale zároveň dostatečně silný a respektovaný i mezi dorostem. Díky tomu značka roste společně se svou smečkou.
Pro podporu klubové identity mimo ledovou plochu jsme navrhli sérii doplňkových značek, které rozšiřují hlavní logo a přinášejí větší flexibilitu při tvorbě merchandisingu. Součástí vizuální identity jsou i tagy s osobitými hokejovými hláškami, jsou ideálním způsobem, jak propojit vizuál s každodenní hokejovou kulturou a zároveň oslovit fanoušky i hráče. Díky různorodým grafickým prvkům značka působí živě, moderně a je snadno adaptovatelná do každodenního vizuálního stylu klubu.
Maskotem teplického hokejového týmu je pes husky – silný, vytrvalý a přátelský pes, který dobře vystihuje týmového ducha i zimní prostředí hokeje. Má na sobě dres a drží hokejku, takže je hned jasné, ke komu patří.
Připravili jsme několik různých výrazů, díky kterým může maskot reagovat na různé situace – radost, napětí nebo třeba překvapení. Díky tomu ho lze snadno využít jak na stadionu, tak v komunikaci s fanoušky – od plakátů po sociální sítě.
Na vizuální identitě se podílí mnoho lidí – od trenérů přes marketing až po partnery klubu. Aby si značka udržela konzistenci napříč všemi výstupy, připravili jsme podrobný brand manuál. Ten definuje jasná pravidla pro používání loga, barev, typografie i dalších vizuálních prvků, a pomáhá tak značce zůstat silnou a rozpoznatelnou.
Navrhli jsme sadu produktů, které rozdělujeme na dvě hlavní linie – funkční klubové vybavení určené přímo pro hráče a volnočasový merch pro fanoušky, rodiče i všechny, kdo chtějí být součástí smečky. Každý si tak může najít to své a hrdě reprezentovat značku HC Teplice Huskies na ledě i mimo něj.
Na chodu týmu se podílí spousta skvělých lidí – trenéři, asistenti i další členové realizačního týmu. Nedílnou součástí naší spolupráce je i produkce a focení, díky kterému můžeme tyto tváře představit. Chceme, aby každý hráč i rodič věděl, kdo za týmem stojí a na koho se může kdykoli obrátit.
HC Teplice Huskies je tým, o který je čím dál větší zájem – na nábory přichází mnoho dětí a klub se neustále rozvíjí. I proto bylo důležité posunout vizuální identitu na novou úroveň. Stává se tváří všech aktivit, od náborových kampaní až po každodenní komunikaci s rodiči a partnery. Dobré zázemí začíná silnou značkou – a právě tu jsme společně pomohli vytvořit.
Děkujeme týmu HC Teplice Huskies za skvělou spolupráci, důvěru a nadšení, se kterým jsme mohli společně tvořit novou identitu. Těšíme se na další společné kroky při rozvoji značky a budování silného zázemí pro malé hokejisty i jejich fanoušky.
