Navrhnout logo pro cestovní agenturu je trochu jako naplánovat dokonalou dovolenou – musí být promyšlené, zapamatovatelné a hlavně vzbudit chuť vydat se na cestu. Výsledný návrh představuje směr, kterým se může vizuální identita cestovní agentury Hanky ubírat, a zachycuje její přátelský, otevřený a dobrodružný charakter.
Při návrhu loga jsme hledaly způsob, jak do jednoduchého tvaru nenásilně promítnout atmosféru cestování. Rozhodly jsme se proto pracovat s negativním prostorem v písmenu H, který se stal nositelem hlavní myšlenky celého návrhu. Díky této práci s tvarem vznikl čistý a minimalistický symbol, jenž v sobě nenápadně odkazuje na slunce nad mořskou hladinou.
Jako hlavní písmo jsme vybrali Buveru od studia Yukita Creative. Je moderní, přátelská a skvěle ladí s výraznou barevností celé identity. Díky čistým tvarům a dobré čitelnosti pomáhá značce působit svěže, současně a konzistentně napříč všemi výstupy.
Zvolili jsme sytou a radostnou barevnou paletu, která zachycuje atmosféru Středomoří – slunce, moře a bezstarostnost letních cest. Barvy dodávají značce energii, optimismus a pozitivní emoce.
Odvážná barevnost je zároveň vědomým strategickým rozhodnutím. V prostředí cestovních kanceláří, kde často dominují konzervativní modré odstíny a očekávatelná vizuální řešení, značka vystupuje sebevědomě, zapamatovatelně a snadno rozpoznatelně. Barevná paleta se tak stává jedním z klíčových prvků, které značku odlišují od konkurence a posilují její jedinečný charakter.
Pestrá barevnost v kombinaci s výrazným písmem tvoří hlavní charakter vizuální identity. Tyto prvky jsou natolik výrazné, že dokážou značku reprezentovat i samostatně a vytvářejí snadno rozpoznatelný vizuální styl, který lze konzistentně využívat napříč všemi komunikačními materiály.
Na tomto projektu nás bavilo hledat jednoduché řešení, které dokáže vystihnout charakter značky. Věříme, že se nám podařilo vytvořit návrh, jenž spojuje funkčnost s jasnou vizuální myšlenkou a může být dobrým základem pro další rozvoj identity cestovní agentury.
