Cirkus Kabát

Než jsme se dopracovali do finální podoby celé kampaně, vzniklo několik zajímavých nápadů. Bohužel jsme neměli dostatek času, abychom mohli realizovat všechno, a tak jsme museli zvolit, co bude z našeho pohledu nejpřínosnější pro všechny strany. Spustili jsme soutěž pro fanoušky, natočili skvělý rozhovor s kapelou, rozdali stovky lístků a klient měl na každém koncertu svůj promo stánek s hosteskami.

Klientovi se povedlo domluvit s kapelou na skvělých cenách do soutěže. Hlavní cena byla podepsaná kytara od všech členů kapely a její osobní předání. Dále pak hodinky v limitované edici, merch a spousta vstupenek na koncerty.

My jsme vytvořili jednoduchou stránku, na které se mohli zájemci zaregistrovat. Pro vstup do soutěže stačilo zakoupit některý z produktů našeho klienta. Po celou dobu turné jsme jednou týdně losovali a rozdávali fanouškům jejich výhry.

Jako důležitý kanál pro propagaci jsme již klasicky zvolili reklamu na sociálních sítích. Zkoušeli jsme různé textace a vizuály. Také jsme testovali různá cílení, abychom zjistili, co nám přivádí správné lidi pro naši kampaň.

Baví nás vytvářet video reklamu. Je často dražší a nemá takové konverze, ale jde o formát, na který si lidé zvykají čím dál více. Konzumace obsahu z videí začíná být pro lidi komfortnější než čtení textů a prohlížení obrázků.

Pro propagaci kampaně jsme si založili samostatnou facebookovou stránku. Pořádali jsme tam různé soutěže pro fanoušky, informovali je o průběhu turné, aktivitách našeho klienta. Povedlo se nám tak pomocí jednoduchých kvízů rozdat desítky lístků a zvýšit organický dosah stránky a povědomí fanoušků o probíhající hlavní soutěži.

Každý týden jsme natočili vyhlášení výherců a rozdali ceny soutěžícím. Vznikl tak další obsah, který jsme mohli komunikovat na sociálních sítích a YouTube.

Hlavním výstupem celé kampaně byl videorozhovor s celou kapelou. Rozhovor jsme natočili pár dní před zahájením turné. Chtěli jsme dát fanouškům opravdu dobrý rozhovor s kapelou a to se nám povedlo. Kapela k tomu přistoupila velmi profesionálně a vyšla nám vstříc. Do videa jsme pak umístili bloky s reklamou produktu našeho klienta. Udělali jsme to tak, aby to diváka neobtěžovalo a zároveň nezůstalo bez povšimnutí.

Byla by škoda nevyužít takové příležitosti. Zvedli jsme se od počítačů a vyrazili se podívat na koncerty a užít si skvělou atmosféru. Na každém koncertu měl náš klient svůj promo stánek, ve kterém jste si mohli vzít vzorky produktů zdarma.

Když už jsme byli v terénu, rovnou jsme natočili jednoduché video z koncertu a nafotili lidi ve stánku našeho klienta. Po celou dobu kampaně jsme tak měli opravdu velké množství různého obsahu. Je důležité být vidět, vytvářet posty, stories, reels, reagovat na zprávy a komentáře. To všechno nám pomohlo dostat povědomí o kampani klienta mezi velké množství lidí.

Byla to jízda. Po vydání rozhovoru, skončení turné a vyhlášení posledních vítězů soutěže, jsme si oddechli. Bylo to několik velmi náročných měsíců. Pro nás to byla zatím největší kampaň, o kterou jsme se starali. Po zpracování finálního reportu jsme byli s celkovým výsledkem spokojeni, i přes spoustu nedokonalostí. Řada dobrých nápadů přišla až v samotném průběhu kampaně. Do něčeho jsme ještě mohli zasáhnout, vše ostatní už je podkladem pro další kampaně, na kterých pracujeme.